洛川祭拜宠物:本年的“双11”还好吗？

本报记者 | 荆文娜

“咱们在‘双11’到来前几天就开端了全场产品8.8折的促销活动洛川祭拜宠物。”11月11日，本报记者在北京市大兴区的吉鲜超市了解到，“双11”当天，商家更将全场产品价格下降至8折，招引了周边的居民和职工前来购物。

“双11”，这个本来仅仅电商促销的购物节，在走过了14个年初后，现在现已演变成线上线下全民狂欢的购物节洛川祭拜宠物。头部电商途径更是在“双11”购物节发明着一个又一个出售奇观。不过，与从前不同，本年的“双11”好像显得有点“安静”，途径并未像从前那样发布成交总额。专家表明，受新冠肺炎疫情等要素影响，我国消费增速放缓，不过商家也都在改动思想，进步服务质量，加强协作，线上线下齐发力，进一步加强消费商场的耐性。通过本年的“双11”，折射出我国消费商场的一些新改变和新趋势。

现象：“热心”与“理性”并存

11月10日晚8点，京东“巅峰28小时”正式发动洛川祭拜宠物。“开场仅10分钟，包含各地的优质农特产品，品牌商家、产业带工厂，特别是中小企业的质量好货就完成了出售激增。”京东有关负责人向本报记者介绍，工厂好货备受喜爱，河北清河羊绒产业带、福建石狮服饰产业带全体成交额均同比增加超110%；近10个美妆产业带品牌成交额同比上一年增加200%……

“从大促首日的状况来看，本年‘双11’的消费气势要超越上一年以及本年的‘6·18’，这进一步显现了国内消费商场的强壮耐性洛川祭拜宠物。”拼多多大促项目负责人向本报记者表明，在大促期间，拼多多联合了更多的品牌和商家，进一步开释途径用户的消费生机，持续推进消费。

自网络购物鼓起以来，通过多年开展，人们的消费方法已产生改动，线上线下交融开展加快，线上购物的习气已养成洛川祭拜宠物。“虽然受疫情影响，但本年‘双11’我国消费商场仍显现出不少亮点。”我国人民大学商学院副教授王强对本报记者说，例如在直播方面，数据显现，“双11”预售期起，淘宝直播上有超越3亿名顾客在线观看，成交过亿元人民币的直播间到达62个；部分消费品类有所增加，天猫数据显现，运动野外、宠物、潮玩、珠宝等品类均有增加，尤其是新品牌增势可喜，参与本年“双11”天猫全球购物狂欢节的品牌到达29万个，其间65%为中小企业、工业产品制造商和新品牌；在国货品牌方面，天猫途径成交额破千万的单品超2000个，其间国货品牌占比过半。

提到国货，我国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴慨叹良多洛川祭拜宠物。“本年‘双11’期间国货逆袭的背面，是国产品牌质量和影响力不断提高。未来，持续通过产品和服务立异，不断满意和发明新的消费需求，将是国货完成久远开展的要害。”

此外，与一些细分途径和商场消费呈增加态势相对应的，是一些年轻人因为“双11”规矩杂乱等原因，对促销活动失掉爱好，消费更趋于理性洛川祭拜宠物。数据显现，2026年，“双十一攻略”的百度查找指数高达28991，而在2026年（4927）和2026年（380）则明显下降。

不过，西南财经大学经济与办理研究院副教授刘晓燕表明，即便顾客现已越来越习气于各种购物节的频频促销，也逐步变得理性消费，可是只需商家可以真实从顾客的视点动身，供给真实的优惠、更好的产品挑选，以及高效的配送服务，民众的消费活跃性仍将持续洛川祭拜宠物。

考虑：警觉“存量”寻觅“增量”

仔细的人都会发现，相较于从前“双11”一个个让人惊叹的成交数字，本年的一个最大改变是，头部电商途径均未发布成交总额，这也被看作是电商消费增速放缓的一个信号洛川祭拜宠物。有数据显现，2026年“双11”全网交易额出现12年来最低增速。

究其原因，王强以为，一方面是，通过多年高速增加，电商消费在总量扩展的基数上，自身就需要回归增速均值；另一方面是，本年以来，商场主体的运营困难对消费的根底和总量等构成必定影响，一起，线下商业局势也因疫情而动摇洛川祭拜宠物。“在多方要素影响下，电商商场出现出存量商场的特色，未来竞赛将会加重，线上线下有机交融的新式消费已成为消费商场的增量。”

而刘晓燕则以为，在曩昔的十几年，“双11”跟着我国电子商务的开展和国际贸易的增加而快速开展，一起也跟着我国网民数量增加和经济增加放缓而进入一个相对平稳期，但还没有到存量商场的阶段洛川祭拜宠物。首要体现为：我国网络零售总额仍呈增加态势，且远超GDP增加率。统计数据显现，2026年全国网上零售额超越13.08万亿元，同比增加14.1%。依照国家统计局的猜测，到2026年，我国网络零售额将超越17万亿元，电子商务总交易额将超越46万亿元。“由此判别，职业还有较大的增加空间。跟着疫情影响的下降，以及我国经济的逐步复苏，民众消费将逐步康复至疫情前状况，这也意味着电子商务在2026年有或许迎来新的增加。”

值得一提的是，近年来，各大电商途径一向活跃参与国家“电商助农”“村庄复兴”活动，活跃向农产品品牌供给流量和运营等方面扶持洛川祭拜宠物。“农产品入驻电商途径，不只使途径产品多样化，还可进一步招引新的用户。”刘晓燕说。

“为了全力冲刺本年的‘双11’，咱们的备货量到达上一年的两倍，并在拼多多新开了一家店肆洛川祭拜宠物。”据云南大理的一位大蒜商家介绍，自负促开端后，新店的体现远超预期，新店日均售出大蒜超3.5万单，单日销量超越11万斤。拼多多大促项目负责人告知本报记者，在热销的涉农产品中，洛川苹果、琯溪柚子、大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产品的单日订单增幅均超越175%，并进一步打响了各农产区产地品牌的知名度。

展望：愈加重视安全、健康和消费体会

走过14个年初的“双11”洛川祭拜宠物，未来还能走多远？

“跟着网络购物成为我国越来越多居民的生活方法，仓储物流体系的提高，以及国内经济和国际贸易的逐步康复，‘双11’作为一个标志性的网络事情，仍将持续洛川祭拜宠物。”刘晓燕说。为了让顾客有更好的“双11”购物体会，近年来淘宝加深与各大仓储物流公司协作，让快递运送愈加高效、愈加绿色。根据预售定金付出状况，准确核算备货数量，并提早将产品运到最近的仓储中心，在顾客付出尾款后就能第一时刻发送至卖家邻近的快递点和顾客手上，极大提高了购物体会。

王蕴表明，本年“双11”期间，许多电商途径都推出了晋级售后服务、赠送运费险，延伸退换货的时刻等改进服务质量的行动，提高了顾客的购物体会，反映出商家更重视顾客福利满意的新的改变洛川祭拜宠物。

刘晓燕猜测，交际媒体、短视频、直播等，具有极大的用户黏性和宽广的开展空间，在之后的几年仍将保持稳定的增加，并成为重要的信息传达途径和消费途径洛川祭拜宠物。

王强剖析，未来，我国顾客的消费理性增强，顾客益发重视安全、健康和理性的消费；新前言被更广泛地承受，数据显现轿车、酒类、牛奶等职业在抖音、快手等内容途径上的投入益发扩展；新的消费文明正在加快构成，特别是途径尽力探究具有立异性、趣味性、个性化和多样化的消费方式，国货的比重逐步提高洛川祭拜宠物。