披荆斩棘！深圳玩具展8月按期举行含义特殊:马龙祭拜宠物

8月1820日，第34届世界玩具及教育产品（深圳）博览会、第13届世界童车及母婴童用品（深圳）博览会、2026世界授权及衍生品（深圳）博览会（以下总称“深圳玩具展”），在深圳世界会展中心按期举办马龙祭拜宠物。本届展会由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司主办，是本年国内的首个大型专业玩具展。主办方发布数据显现，本届展会展览面积13万平方米，总参展企业数1326家，三大展会共招引专业观众50437人。

▲深圳玩具展招引马龙祭拜宠物了许多专业观众前来观展

本年以来，国内新冠肺炎疫情呈现重复，呈现多点频发的态势，全国各省市都进一步加强了疫情防控作业马龙祭拜宠物。本应于三月底四月初举办的深圳玩具展也因而被逼延期。走运的是，跟着国内疫情得到较好地操控，延期了4个多月的深圳玩具展总算在8月得以重启。

作为近一年多来，国内的首个大型专业玩具展，数以十万计的新品全球首发，深圳玩具展的按期举办为职业注入了生机，更为厂商打了一剂强心针马龙祭拜宠物。

▲专业观众仔细马龙祭拜宠物了解产品特征、洽谈协作

展会回忆

按期举办含义非凡

作为“我国玩具商场风向标”，深圳玩具展是玩具厂商不容错失的盛会马龙祭拜宠物。本年展会终究可以按期举办，具有十分重要的含义。

自上一年4月，2026深圳玩具展成功举办后，国内再没有举办过大型的专业玩具展马龙祭拜宠物。本届深圳玩具展的举办则是从头为玩具厂家和商家架起了面对面沟通交流、洽谈协作的途径。主办方数据显现，本届展会上，来自海内外的上千家参展商带来了不可胜数的玩具产品，涵盖了积木、教育、智能、DIY、模型、盲盒、木制、布毛绒、婴童、娃娃、早教益智、遥控、绘画、磁性、IP授权、STEAM等各种品类。丰厚多样的产品可以满意许多专业买家的收购需求。

需求指出的是，本届展会是在战胜诸多困难、疫情防控极端严厉的布景下举办的，防疫要求十分高，如三天两检、24小时核酸等入馆的硬性规定等马龙祭拜宠物。得益于主办方的尽力，前两天的展会都很顺利，仅仅最终一天上午遭受了突发状况——

主办方发布的状况通报显现，8月20日上午10点30分，深圳玩具展忽然被政府防疫部分施行暂时关闭，并要求全员核酸检测后方可脱离马龙祭拜宠物。这件事的原因是当天间隔展馆约10公里的宝安区新桥大街发现新冠肺炎阳性多例，且存在较大社区传达危险。主办方表明，深圳玩具展期间展馆内未发现健康码反常或密接/次密接人员出场，更没有新冠肺炎疫情在馆内传达。参与核酸检测的一切人员当天成果均为阴性。

“有惊无险，展会全体来说比较顺利马龙祭拜宠物。”参展商和专业观众都收获颇丰。广东思成智能玩具有限公司商场部负责人表明，触摸到的客户都挺精准的，咱们都是来经商的，闲逛的比较少。而北京永华嘉业科贸有限公司本年以来在大力拓宽礼赠品途径。公司总经理马龙说，他留意到有家佛山的企业是做费雪授权产品的，十分感兴趣。一起还表明国内这么久没开展会，深圳玩具展能按期举办对整个职业都是功德。

许多跨界专业观众

近年，深圳玩具展主办方一直都致力于约请传统和跨界等途径的专业观众前来观展马龙祭拜宠物。本年展会便云集了批发商场、百货商场、玩具专卖店、电商、跨境电商、时髦品牌连锁店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅行景区、母婴品牌连琐、相关教育范畴等各种途径的专业观众。

主办方还符合当下火爆的直播带货，特别约请多位百万级粉丝的母婴达人进行现场直播，还有百余名粉丝数5万人以上的抖音、快手的玩具卖家到会观赏收购马龙祭拜宠物。这些专业观众不只带单过来收购，还通过短视频、直播等方法扩展了深圳玩具展和参展展商、参展新品的宣扬面。

在如此严峻的环境下仍能参与的参展商和专业观众，达到协作的意向都十分清晰且剧烈马龙祭拜宠物。第拾四科文明科技（杭州）有限公司（下称“第拾四科”）本年头次参展。公司负责人介绍说，展会期间，他们触摸到许多教育相关途径的收购商，其间还有在2026中外玩具大奖展现区看到他们产品后，专门找过来了解状况的。东莞佳乐专文明教育科技有限公司（下称“佳乐专”）营销总监杨伟军则表明，展会期间，他们触摸到了潮玩、流转、KA、教育等各个途径的客户。

聚集潮流

积木包围依托构思

说起近年玩具商场最热、竞赛最剧烈的品类，拼塑积木必定有才能竞赛第一名马龙祭拜宠物。在这个赛道，布局的企业越来越多，要包围就得依托别出心裁的主题。

悦创积木将《大闹天宫》动画片中的孙悟空与冬天冰雪运动相结合，推出了“花果山·冬天运动会”系列积木；小鲁班打造原创机甲积木，推出机甲师系列产品；拼奇积木的“阿童木半透视机甲”制作传神，透视部分零件丰厚；简拼的“今天运势”系列将日期、节日、运势等内容相结合马龙祭拜宠物。

▲积木赛道太热马龙祭拜宠物，构思方能出彩

▲简拼“今天运势”系列

除了主题，还有颗粒、人偶等方面的立异马龙祭拜宠物。佳乐专的积木钉头规划为花朵状，定位是花型艺术积木；群隆在哲高积木之外，推出了精砖积木，致力于做全方位的出产解决方案供给商；布鲁可推出10cm高、全身14处关节可动的积木人偶等。

此外，许多积木厂家在让积木“动起来”后，又让积木“亮起来”，如贝乐迪的核弹蘑菇云、多家企业推出的航天主题的积木笔筒等有内置灯光规划；还让积木能发声，如佳乐专为积木产品增加内置音箱等马龙祭拜宠物。

授权联名有新玩法

每年的深圳玩具展上总会有大批的IP授权玩具露脸，且总会有新的IP、新的玩法呈现，本年也不破例马龙祭拜宠物。

国风潮下，与文创单位协作现已成为职业盛行趋势马龙祭拜宠物。本年展会现场，除航空航天、故宫博物院等大热的文创IP授权产品外，还有近两年热度较高的文创IP产品。如菠萝树、益智星、贝乐迪等品牌取得三星堆博物馆授权，推出考古盲盒、主题积木等产品。

国漫快速开展，频出精品，使玩企有了更多可选择的IP马龙祭拜宠物。本届展会上，贝乐迪的“罗小黑战记”积木、拼奇的“灵笼”积木、佳乐专的“音乐公主爱美莉”积木、沃马的“铁姬钢兵”“通灵妃”积木、卡游的“魔道祖师”卡牌等都让人眼前一亮。

授权协作还可跨界到时髦消费品范畴，如简动文创取得Dior授权，推出相关饰品；领之睿与美国加州时髦品牌Juicy Couture（橘滋）协作推出饰品，并在部分饰品上用到了施华洛世奇的水晶；潮昇动漫、贝乐迪与韩国潮流品牌淘奇多奇（tokidoki）达到协作等马龙祭拜宠物。

还有轿车范畴，如东莞太达与轿车品牌领克协作，推出新能源车的合金车模；原创IP范畴，如魔域积木与“LT DUCK”协作，打造十二生肖主题积木等马龙祭拜宠物。

▲文创、时髦品品牌等都是玩企联名授权的目标

研制符合热门风潮

许多玩企都十分会追热门，且能快速跟从热门、潮流推出特征产品马龙祭拜宠物。

本年展会上，盲盒仍是热门产品之一，但盲盒内的产品、盲盒的包装方法都有了改变马龙祭拜宠物。除了比较盛行的公仔盲盒、考古盲盒外，还有DIY盲盒，如琦佳美创的手办DIY产品；积木盲盒，如小鲁班的恐龙蛋盲盒里的积木可拼搭不同的恐龙；饰品盲盒，如简动文创“叶罗丽”摇晃徽章盲盒。还有思成智玩的黛安娜主题盲盒包装为可手提的纸盒包装，盲盒内的产品也从女孩人偶变为了塑胶宠物；领之睿将饰品盲盒规划为有皇冠、蝴蝶结丝带装修的礼物盒方法等。

展会现场还有许多符合潮流风向的产品马龙祭拜宠物。以往仅存在于粉丝圈层的棉花娃娃逐步被玩具企业看到了商机，百星瑞、盟世奇等企业纷繁推出原创棉花娃娃；华熙欢喜的暗源系列、藏道文明的“镇魂街”“盔甲勇士”“四圣兽”系列等机甲模型制作精密，极具保藏价值；商博士符合年轻人解压需求，推出了“小刘鸭”“吾皇猫”等IP主题的慢回弹产品等。

▲符合各种热潮的玩具产品特征明显

这两年国内盛行复古怀旧风，这点反映在玩具上就是各种复古主题的玩具马龙祭拜宠物。火星人科技的“定量珍藏版·时代经典回忆”涵盖了二八大杠自行车、复古缝纫机、凤凰牌自行车、留声机四类颇具时代感的产品；“定量珍藏版·经典老爷车”包含了梅赛德斯奔驰、福特T型车等车型。

▲火星人科技的“定量珍藏版·时代经典回忆”产品

深挖各种文明内在

近年，玩具与文明的结合越来越严密，特别许多玩企在外观复刻的一起，还深挖文明内在，将传统文明、才智以现代的方法展现出来马龙祭拜宠物。

第拾四科将我国古代修建选用的榫卯结构与积木相结合，打造了“榫卯格物”品牌马龙祭拜宠物。该品牌的积木颗粒可以拼搭不同国家的文字，还能拼搭数字、修建、飞机等不同造型。孩教圈的鲁班木榫卯积木对榫卯结构进行立异简化，研制出双面卡扣和拼插等拼搭方法，并原创出十多款不同造型的榫卯积木零件。

▲文明博学多才马龙祭拜宠物，可为玩具规划立异供给构思

此外，贝乐迪以《赠汪伦》诗句中的桃花潭为构思，打造“桃花潭”主题积木；佳乐专根据我国56个民族的寓居风俗，推出了“中华传统民居”系列积木；菠萝树重视海外文明，推出了“古埃及”系列产品等马龙祭拜宠物。

▲佳乐专推出的“中华传统民居”系列积木

企业规划

运营状况有好有坏

疫情下，玩企的运营或多或少都受到影响，但也有企业运营状况不错马龙祭拜宠物。

趣巢构思文明（深圳）有限公司主营电动毛绒玩具马龙祭拜宠物。公司总经理陈子辉表明，本年，疫情导致线下门店暂停营业，线上途径也由于一段时刻内的物流不顺利而受到影响，所以公司的运营也受到牵连。“好消息就是芯片供给正常了，价格也稍微回落了一点。”

上一年国家施行“双减”方针后，带动了许多益智玩具的出售，魔方就是其间之一马龙祭拜宠物。汕头市澄海区魔域文明有限公司深耕魔方范畴多年。公司营销总监杨建东介绍说，本年他们的生意还不错，特别是魔方一类的益智玩具，出售量比较FU合预期。

“本年集团全体的成绩是稍微上升，丢失的订单主要是出口的，有部分客户的订单流到了东南亚等区域马龙祭拜宠物。内销方面，上半年成绩有大约50%的增加。”东莞太达礼品商贸有限公司出售总监叶兴专表明，疫情对传统玩具途径影响比较大，对电商途径的影响相对少点，但也有影响。从太达的状况来看，传统经销商途径保持安稳，车厂、潮玩途径定制产品是增加点。

安身产品持续推新

广州市星月动漫文明开展有限公司带来的新品主要是其跟三丽鸥协作的产品，包含了女孩系列、电动毛绒系列、硬胶场景系列等马龙祭拜宠物。“星月现在主打的都是角色扮演类和电动毛绒类玩具，这次推出的产品也考虑参与景化，可以让小朋友帮玩具扮装、玩过家家游戏等。”公司商场部负责人李欣晖说，星月一直坚持环绕自己的强项去开发产品。

▲星月从场景化考虑研制新品

积木赛道炽热招引许多玩企布局，魔域文明就是其一马龙祭拜宠物。“咱们在积木范畴仍是新军，但公司有100多人的研制团队，可以较好地完成产品的移风易俗，每个月都会推出许多新产品。”杨建东表明，魔域文明对积木的规划是跟IP结合，除了现已协作“LT DUCK”“星际熊”“飞狗MOCO”外，未来还会持续探究跟更多IP协作。

受疫情影响，许多玩企本年在推新方面比较保存马龙祭拜宠物。趣巢文明这次展会带来的新品不多，主要是尺度较小的电动毛绒玩具，以及9月底要推出的抱抱旺。陈子辉说，他们年头推出的抱抱喵热度不错，刚上市就几回卖断货。“根据抱抱喵杰出的商场反应，咱们推出了抱抱旺，并方案大力推广。”

太达商贸由于疫情延迟了本该上半年推出的新品马龙祭拜宠物。“上半年上海疫情太严峻，而咱们产品的重要出售城市就有上海，所以调整了新品推出时刻。在9—11月，咱们会密布地推出各种份额、各种类型的合金车模。”叶兴专说。

坚守阵地拓宽途径

谈及这两年的生意状况，李欣晖表明疫情必定有必定影响，但现在还在可接受规模马龙祭拜宠物。尽管近年咱们都在说传统玩具途径萎缩，但星月的产品长时间以全国各地的中高端出售终端为主力途径，并且大部分都是企业直营，所以灵活性和应变才能都比较好。“咱们也在测验拓宽其他新途径。我觉得，现在经济、商场现已渐渐回暖，期望下一年商场会有不错体现。”

叶兴专表明：“因大环境的影响，顾客更重视储蓄而减少了不必要的开销马龙祭拜宠物。玩具并非必需品，因而不可避免地呈现销量下滑的状况。关于咱们来说，只能尽可能地多开发些新途径，以安稳销量。”

来历：《中外玩具制作》马龙祭拜宠物，作者：马玥