洋祭拜宠物:制作A股宠物之王

图片来历@视觉我国

文｜零态LT洋祭拜宠物，作者｜田桓，修改｜胡展嘉

一个有意思的现象是，无论是本年新股申购的路斯股份，仍是去年底递送招股书的乖宝宠物，亦或较早登陆A股的中宠股份，都来自山东瀛祭拜宠物。

山东有宠物职业协会，协会自行起草规范要求本地企业；山东还盛产宠物零食的首要质料鸡肉，是全国宠物饲料产值第二大省；更重要的是山东临港口，陆路、海路运送便当，且成本低，仅凭这一点就满足招引宠物企业扎根于此了洋祭拜宠物。

这是由于，许多宠物公司最早做的都是宠物食物代工出口事务洋祭拜宠物。直到最近几年，商场逐步向国内搬运，进步产品力，打造自有品牌，又成了企业必需求打赢的一场战争。

老牌企业也不例国外祭拜宠物。2026年，旗下的“Wanpy调皮”官宣辣目洋子为品牌产品体会官、傅首尔和冉高鸣为品牌安全官，和“拿大顶剧社”协作，在宠物职业来了一场喜剧秀，无一不显现出，为进步品牌形象所做的尽力。

01 教师身世的亿万富翁

宠物消费职业在国内鼓起，比国外要晚上几十年洋祭拜宠物。上世纪90年代，国外宠物食物巨子玛氏，现已把扩张的脚步拓宽至我国，在我国建立了宠物食物厂，而国内同行们既没有大企业，也没有一个响当当的品牌。

跟着“我国制作”逐步家喻户晓，2000年左右，一些外企便将产业链的出产环节搬运至我国，宠物食物公司也不破例，这促进一些人开端投身于宠物食物代工职业洋祭拜宠物。

郝忠礼也是其间一员洋祭拜宠物。在创业前，他曾是吉林的一名中学教师，1985年去了烟台对外经济技术交流中心做了一名公务员。或许是不想被体系困住，他先后去了烟台对外经济技术交易公司、烟台国际航空客货署理总公司。

在外贸职业的郝忠礼，触摸到了宠物零食生意，以为该范畴会存在时机，便开端了创业生计，此刻是1998年洋祭拜宠物。

郝忠礼租了一个厂房加工鸡肉干洋祭拜宠物。鸡肉是宠物零食的首要出产质料，而山东恰好是肉类产值大省，肉鸡大王“凤祥”就出自山东。2026年，山东的肉类产值排名榜首，总屠宰产值有1632万吨，其间肉鸡占比挨近50%。

有先天优势在，郝忠礼的厂子起步很快洋祭拜宠物。考虑到彼时国内养宠物的人不多，且简直都是在用“纯天然”的剩饭剩菜当宠物粮，国外才是最首要的消费商场，郝忠礼便把海外当成了自己的榜首“卖场”。与此一起，郝忠礼也不忘研制自主品牌Wanpy（调皮），这个品牌也给他带来了荣誉，他曾骄傲地对媒体称，其时想署理调皮的海外署理商都要排队签约。

由于产品以出口且出口到日本为主，2002年，郝忠礼旗下烟台中幸食物与日本同处该赛道的伊藤公司协作，合资成立了烟台中宠食物，即后来的洋祭拜宠物。

从宠物零食动身，开端向宠物食物范畴其他品类拓宽，研制出“三明治”、“寿司”、宠物罐头号产品洋祭拜宠物。

2026年上市后，进入快车道，开端快速扩张，一边在海内外自建出产基地，一边进行职业并购，以扩展产品矩阵洋祭拜宠物。到现在，的产品涵盖了宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食，大类之下又包含了多个种类，总计1000多个。

2026年上半年，营收15.9亿元，同比添加26.42%，净利润6834.53万元，同比添加12.62%洋祭拜宠物。从构成看，宠物零食排榜首，收入占比近70%。按地区别，的首要商场仍在国外，以代工为主，收入占比高达72%。

中宠股份营收构成（数据来历：Wind）

凭仗中宠股份，郝忠礼也完成了财富堆集，2026年，郝忠礼配偶以34亿元身家上榜《衡昌烧坊·胡润百富榜》洋祭拜宠物。

02 国内商场争夺战

从财政视点来看，凭借代工，尽管做成了大生意，但并不能算是一个好生意洋祭拜宠物。

这是由于代工自身门槛较低，从毛利率看，以代工为主的国外事务毛利率，就低于以出售自主品牌为主的国内事务，2026年上半年，国外事务毛利率为15.32%，是其在我国大陆的一半洋祭拜宠物。除了事务形式外，国外事务还可能会遭到汇率、原材料价格动摇、交易环境等的影响。

在这样的前提下，发力自有品牌，更能进步产品溢价洋祭拜宠物。与此一起，“孤单经济”之下，国内以养猫、狗为宠物的人数开端添加。

依据《2026年宠物职业白皮书》，2026年国内乡镇犬猫数量同比添加11.4%至1.12亿只，消费商场规模同比添加20.6%至2490亿元洋祭拜宠物。单只犬跟单只猫的年均消费水平别离为2634元、1826元，别离同比添加了16.5%、0.3%。

此外，在消费品类中，宠物主食占比最高为35.8%，治疗其次为14.6%，零食为13.9%洋祭拜宠物。不过，医疗类的增速最快。国内宠物商场现已生长为一个不行忽视的商场，而电商出售途径的鼓起，也给了国产品牌弯道超车的时机。

依据欧睿数据，我国宠物食物出售途径中，线上占比超50%，宠物店25%，商超途径约10%，线上宠物食物品牌数量超越了400个洋祭拜宠物。

这是由于不同的出售途径对应的品牌不同洋祭拜宠物。一般，宠物店因方针用户相对精准，宠物粮以中高端品牌为主；宠物医院专业性强，多出售处方粮、中高端品牌产品；商超百货等零售途径，门槛较高，品牌需求具有必定的品牌知名度、用户知名度。

唯有流量大的线上出售途径，进驻门槛低，种类多样，高中低端均有所掩盖洋祭拜宠物。而就现在国内宠物粮品类来说，中低端品牌占比更高。别的不得不提的是，相较于国内品牌在电商途径上的布局速度，国外品牌相对慢上一些。线上出售途径的鼓起，给了国产品牌时机。

身处其间的宠物粮出产公司感受最深，近些年来，中宠股份将“聚集国内商场、聚集品牌、聚集主粮”作为了战略重点洋祭拜宠物。

据了解，在线上途径上既有自营也有代运营，以代运营为主，2026年的时分，其经过电商途径取得的收入，现已能在国内出售收入中占比到达50%洋祭拜宠物。

另一方面，还与京东、亚马逊等途径打开协作，一起经过增资收买方法，比方出资云宠智能，以切入电子商务范畴洋祭拜宠物。

从收入来看，在国内的出售收入占比呈上升趋势洋祭拜宠物。依据Wind数据，在我国大陆的收入从2013年的0.43亿元，上升到了2026年的6.89亿元，收入占比也从8.43%上升至23.92%。

03 得品牌者得全国

不过，改变是永久的洋祭拜宠物。尽管凭借国内宠物食物职业及电商途径的鼓起，完成了一波“加速度”，但它一起还需求面临的，便是产品同质化之下，越来越多的品牌竞赛。

一个现实是，国内的宠物食物商场，品牌集中度并不高洋祭拜宠物。依据华安证券数据，2026年排名榜首的品牌为玛氏，但其占比不到12%，的占比则是1.4%，排在第8位。

另一个不得不面临的现实是，归于国产品牌的电商出售途径盈利现已逐步见顶，经过线上大面积开店来抢占商场份额现已不太可能，而线下，中高端品牌，或者说国外品牌更占优势洋祭拜宠物。

也便是说，只要有产品力的品牌才干拿到更多的商场份额洋祭拜宠物。

数据显现，近些年来，投入了很多出售费用，做品牌推行，以占据用户心智洋祭拜宠物。2026年时，的出售费用姑且只要0.68亿元，到了2026年就涨到了2.43亿元，添加率超越了200%，2026年，其出售费用占经营收入的比重现已到达8%。

从品牌建造来看，近年来不断在其中心品牌上投入，以扩展知名度洋祭拜宠物。

2026年，收买了新西兰原装品牌“Zeal”，2026年上半年收买了新西兰最大的宠物罐头工厂PFNZ的70%股权，其客户包含在我国的品牌ziwi巅峰和K9，同年9月又收买了宠物食物品牌“抢先” 50%股权洋祭拜宠物。

现在，旗下有“Wanpy调皮”“Zeal真致”“Natural Farm”“Dr.Hao”“Jerky Time”“爱宠私厨”等自主品牌洋祭拜宠物。

2026年，旗下“Wanpy调皮”先后官宣了辣目洋子为品牌产品体会官，官宣傅首尔和冉高鸣为品牌安全官洋祭拜宠物。为走近年青顾客，还与剧团“拿大顶剧社”协作，在宠物职业上演了一出喜剧秀。此外，中宠还为旗下收买来的“Zeal真致”品牌，请了侯明昊为Zeal湿粮全球代言人。

与此一起，还做了一些达人测评、短视频种草、相关主题活动等，来扩展知名度，进步影响力洋祭拜宠物。2026年3月，发布了可转债预案，拟征集不超越7.7亿元资金，推动国内干粮、湿粮事务布局，加速自主品牌建造。

明显，在自主品牌的建造上，正再接再励洋祭拜宠物。而代表的，也是国产宠物粮品牌。一边是产品力，一边是营销推行，国产宠物粮品牌们之间要一分高低，还需求在这两点上好好“做文章”。