宠物市场:千亿宠物食品市场，国货品牌怎么突出重围？ | 金物奖

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“金物奖”是专门为国货建立的奖项宠物商场。

自2026年建议以来，咱们一向放眼寻觅我国好产品，期望经过更深度的职业调查、更体系化的评定规范，协助好产品锋芒毕露，助力新国货品牌兴起宠物商场。

除了产品评选，咱们更期望经过国货赛道调查和事例解读，为创业者供给一份“创业攻略”宠物商场。

为此，咱们推出“金物奖”调查，调查国货赛道里的各个职业的新现象，并结合金物奖的评选规范，约请在职业界深耕多年，具有丰厚实战经验的专家评定为你剖析解读，理清方向宠物商场。

这一期，咱们一同聚集宠物食物中的品类立异宠物商场。

文 / 巴九灵（微信大众号：吴晓波频道）

娜拉养了一只美丽的三花，成为了一众朋友的争抢目标宠物商场。一些聚会中，她把猫带出来，供朋友们聚众“吸”猫。小巴也是“吸”猫一员。假如她出差，就将猫寄养在朋友家中。每次寄养，除了背猫上门，她还有必要拎着猫粮和猫砂进行“交代”。

隔了一段时刻小巴参加吸猫，它现已“判若两猫”，发了腮，圆滚滚的，一脸傲娇地不理睬人宠物商场。小巴惊奇于猫的改变，娜拉说：“那是天然的！人家吃得比咱们好多了！你不知道它的口粮多贵！”

她给小巴算了一笔账：膨化粮、生骨血冻干、湿粮肉粒包、猫条、猫罐头……买的都是高级产品，均匀下来一个月要八百多宠物商场。

甘愿自己节约，也要为萌宠花钱，娜拉这样的铲屎官在萌宠界并不罕见宠物商场。

宠物食物的品类立异有多卷宠物商场？

《2026年我国宠物职业白皮书》数据显现，2026年全国乡镇宠物狗和宠物猫总数超越1.12亿只宠物商场。

“主子”们吃得好不好，是铲屎官们的榜首大事，宠物食物类目也是现在宠物商场最大的细分赛道宠物商场。艾瑞咨询的《20262026年我国宠物食物商场及消费行为检测陈述》显现，2026我国宠物食物规划约1554亿元，估计2026年职业规划到达1732亿元。要知道，在2012年，这个数据只要157亿元。

《2026年宠物食物顾客洞悉》陈述显现，超7成宠物主一起购买主粮、零食、养分品，以满意宠物全方位的食物健康需求宠物商场。挑选宠物食物时，排在前3位的影响要素分别是：食物健康性与养分性、产品品质、宠物适配性。

把宠物当家人的铲屎官们，挑起宠物食物来越来越慎重+挑剔宠物商场。品牌要想抓获顾客，只能加快“卷”起来，不断进行产品立异、品类立异。

以本年爆火的生骨血冻干为例，品牌方纷繁仿照猫狗的“原始食谱”，将红白肉、内脏、骨骼、必备养分品依照必定配比制成冻干宠粮，并在这一细分品类里厮杀，力求在高端宠物粮商场占得一席之地宠物商场。

“卷”的成果是什么？波奇宠物相关负责人向媒体泄漏：“国产宠物粮企业在短短几年内就同步快速开展包含膨化粮、冻干粮、风干粮、烘焙粮乃至鲜粮等在内的全部宠物粮品类，最大化地满意了商场所需宠物商场。而这些品类在国外至少需求20年时刻才干开展起来。”

宠物粮赛道宠物商场，品类立异还能玩出多少把戏？哪些品类立异引爆了职业，哪些是无效立异？用户乐意为什么样的产品立异买单？

金物奖的“品类立异”评选规范中，开创性和引领性、相关性和独特性、产品的立异性、营销与商场增加占比分别为30%、30%、20%、20%宠物商场。以此为参阅，宠物食物的品类立异应该怎么解读？咱们对话了深耕宠物食物职业多年的比瑞吉品牌创始人久哥。作为一家成立于2002年的国产宠物粮品牌企业，比瑞吉20年来不断立异，在产品、技能、配方等维度不断打破，它的开展进程正是国产粮品牌的开展缩影。

·久哥·

比瑞吉创始人

Q1

宠物食物职业这两年有哪些很热的品类立异、产品立异宠物商场？

久哥：整个职业的产品立异有一个比较显着的晋级趋势宠物商场。用湿粮替代干粮，用原切鲜肉替代肉制品，用冻干主粮、烘焙主粮、风干主粮替代一般主粮……在制作工艺、产品成分、产品成效上面都有一个比较大的立异晋级。

Q2

品类立异对商场增加、品牌扩展商场份额作用大吗宠物商场？

久哥：我的直观感觉是作用十分大宠物商场。

举个比方，10多年前有个很小众的加拿大品牌引进了我国，它便是经过设置了高于国家规范的新规范+“完美养分”的品牌故事敏捷打开了我国商场，特别近5年，它在高端商场的占有率十分高宠物商场。

而很长一段时刻里，国产宠物食物首要是线下途径，在线上消费方面，是不大被年青人信任的，乃至是简单被抹黑的宠物商场。这几年，国货品牌在根底养分之外进行了许多产品立异，带动了新的盛行。

宠物食物的品类立异、产品立异，首要招引了年青的顾客，占有了新的用户心智；然后，国货品牌的高端化道路比较顺了；最终，在细分的品类方面国货品牌可以占有TOP，全体商场份额不再全面被国际品牌限制宠物商场。总的来说，这些都是向好的趋势。

Q3

哪些是有用立异宠物商场，哪些是无效立异？

久哥：大部分都是有用立异，比方湿粮替代干粮，比方处方粮宠物商场。这些是针对宠物的身体状况进行的立异，对宠物来说是有利的，完成养宠的精细化、人性化喂食晋级。咱们的“草本系列”便是国际首个中兽医宠物食物，在处方粮范畴商场占比很高，也受到了兽医和宠主的许多认可。

还有一些立异是消费需求端提出的喂食理念，归于营销概念宠物商场。比方生骨血，其实科学配方也能到达相同的作用，但对宠物主来说，生骨血能直接看到宠物粮含肉量多少，他们的感知是彻底不同的。这更多是为宠物主而不是宠物自身进行的产品立异。

此外，职业界也有单个一味抓人眼球的“立异”，比方某几项养分元素寻求绝对值的叠加，却忽视了猫狗的养分均衡需求宠物商场。对此，咱们品牌持保存情绪，慎重看待。全部应该以宠物的健康生长为本，任何立异的试验田应该是在试验室里，而不是直接拿到商场上。

Q4

在品类立异、产品立异方面宠物商场，宠物食物国货品牌和国际品牌比较有哪些差异？

久哥：国际品牌的产品推出，要经过深度洞悉、考量再推出，产品更完善、安稳，但产品推出后或许5年、10年是坚持不变的宠物商场。

国货品牌在产品立异这方面速度很快，迭代也多，更像是小步快跑的形式宠物商场。尽管每一步迈得比较小，但改变多了，也有很大的生长。

一起，国货品牌的立异能很快地感触商场风向，紧跟业界KOL的方向，贴合用户的需求，这些都是国货品牌的立异优势宠物商场。

Q5

接下来宠物商场，宠物食物的品类立异会出现哪些新趋势？

久哥：我以为首要在这几个方面宠物商场。

榜首，品类立异依赖于根底研制，品牌方会加大研制投入，研讨会变得越来越专业、细分，研制投入到达营收的5%算是一个比较合理的份额宠物商场。

第二，品牌会加强跨界学习，食物范畴、化妆品范畴的许多品类立异对宠物食物有很大的学习宠物商场。

第三，品类立异很大程度上是和宠物主的消费心思相关的，咱们要和顾客交流，听取他们的声响，一起有自己的研讨宠物商场。许多宠物主对一些KOL的研讨很信任，所以KOL们研讨的品类立异方向对品牌来说有很大的招引力。

与国货同行第三年的金物奖，期望可以树立起一批值得被商场承受和扶持的国货品牌，坚持做对的、有价值的事，给在国货赛道奋斗的创业者们更多的力气宠物商场。金物奖最佳人气奖投票正在进行中，投出你的一票，支撑下一个“国货之光”。

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