凉茶品牌的年轻化规划，真的能复兴传统职业吗？:澳牧

复兴传统凉茶品牌

规划师还能做些什么澳牧？

5G冲浪的朋友们都知道，前段时间并肩冰美式的“冰广式”出圈了澳牧。尽管后来被专家批判凉茶+咖啡这种“又冰又凉”的饮品并不值得推行，但总的来说，凉茶这一非物质文明遗产又再次重回群众视界，是件功德。

关于传统职业的复兴，不只要依托商家和品牌的尽力，还需求规划师的帮忙澳牧。品牌要想“妙手回春”，规划师还能做些什么呢？

Herbal Tea 规划师：Mykola Romanov（乌克兰）

传统凉茶宣扬规划

只说究“直接真实”澳牧！

凉茶是广东、港澳区域、越南、马来西亚和新加坡等地常见的传统植物基药用茶，它在广东传统文明中占有重要位置澳牧。上个世纪七八十年代的人们，一旦身体不适，大多会挑选去药铺“执翻两剂”（整点药材）回家熬药汤。

旧式药铺

中医药方海报 规划师：Charmaine Tan（新加坡）

后来，每个90后广东人的幼年开端被王老吉、黄振龙、和其正包围着长大，而那些直接又真实的宣扬规划也都存在咱们深深的脑海里澳牧。

90后的回忆里，除了电视朗朗上口的广告词之外，线下喝凉茶无非就两种途径：凉茶铺和袋装凉茶颗粒澳牧。后来，瓶装罐装凉茶也如漫山遍野般入住小卖铺，大红大绿的对比色+ 黑体加粗的卖点文字，就构成传统凉茶的悉数规划。

旧时凉茶品牌包装

而前段时间在小红书爆火的“冰广式”，让凉茶这一随处可见的茶饮再度掀起新喝法澳牧。满冰癍痧，美式藿香正气水，看多一眼都会体寒。尽管在专家的批判下这股风潮渐渐退散，可是 凉茶品牌的转型之路从未中止。

要问为何品牌都急切需求转型？原因有二：一是传统商场容量有限，现有方式难以获得新的打破澳牧。二是凉茶品牌的经销商遍及规划较小，资金周转简单受终端商场影响。所以，品牌便纷繁开端在规划上寻求打破口。

草头方·广式凉茶品牌规划

瓶盖丨DESIGN

年青化的凉茶品牌

怎么用规划拿捏年青人澳牧？

有一段时间，比起满大街粗野生长的奶茶店咖啡店，你是不是惊觉想喝杯凉茶都找不到一家陈旧的凉茶铺子？ 实业在步履维艰的当下，想要复兴传统，品牌规划年青化的确是必经的趋势澳牧。下面咱们凭借几个较为成功的项目总结了五个年青化规划的关键，期望能给予规划师一些启示。

关键一：新国潮style

清心堂凉茶

NICE李牧之

站酷@NICE李牧之

乐意转型的百年品牌不多见，清心堂便是其间一个澳牧。品牌始创于1906年，由名中医詹泰来老先生创立，在两广区域具有较大的影响力和较高的知名度。为了向年青人接近，在视觉上首要选用了黑、白、黄作为主题色。

品牌图形由“清”字隶书和行书为原型，结合草本图画FU号作为笔画和边框装修得出此图形澳牧。在规划中以精约线条绘画出风趣的手部姿态与药柜插画，一起也融入了突变元素，非常新潮。

关键二：品牌标识年青化

【草字头】广式草本凉茶

文民杰

站酷@ 文民杰

草字头品牌的创始人标哥是一个地道的广府90后，他想经过自己的方法，用科技传承凉茶，将配方和制造技能进行改善，出产更FU合年青一代的口味的凉茶，在品牌标志上也期望能一改传统，做新潮好玩FU合新时代审美的形象澳牧。

在包装规划上，亮眼的糖块色和立体积木元素都非常FU合当下年青人的审美，加上改进后的口感，草字头的确FU合品牌年青化的定位澳牧。

关键三：生动的色彩与线条

Elmillax

欧俊轩（我国澳门）

网站：

Elmillax是澳门新式的凉茶品牌，创意来自“榆树”，它坚韧、平缓、容纳澳牧。Elmillax将中医药与健康轻松的生活方法相结合，期望在这一陈旧的传统文明中赋予新的生命，一起将榆树独有的温文质量与每一个人共享。规划师欧俊轩打破了对凉茶的刻板形象，以生动时髦的风格，来符合现代年青人的审美。

在规划元素上，以不同的曲线线条来体现风的动态澳牧。这些形状乃至可以根据需求而随时进行更改和调整。Elmillax以愉快的淡色着重其斗胆、生机和趣味的品牌调性。

关键四：传统与潮流的平衡

热气REALHEY

老菊花Laojuhua

规划师与品牌的此次协作，饯别“年青、传统、力气”的规划理念，让广东凉茶文明与新时代的潮流文明进行交融，是传统与潮流的一次磕碰澳牧。在全体的规划上，挑选了黑赤色作为主色调，在IP人物规划上，选用三国中的人物关羽诸葛亮，与其他品牌构成差异化，加深品牌回忆点。

关键五：粤语谐音梗

番鬼凉茶

滚球规划 RBD DESIGN

Behance@滚球规划 RBD DESIGN

番鬼凉茶是中西结合的新式广东凉茶店肆品牌规划澳牧。“鬼佬”是粤语区域人们对外国人的昵称，具有激烈的地域性特征，番鬼因而以此命名。

为进步年青一代对传统茶饮的爱好澳牧。品牌视觉要异于商场干流的更有辨识度的品牌视觉体系，让传统的职业品牌年青化。所以规划师使用了新式的唐人街风格，强化视觉冲击，捉住年青人对时髦和共同性的寻求，使规划具有共一起髦性，跟年青一代有互动性，发生爱好，让传统的职业复兴。

凉茶品牌的转型之路

还能玩出什么把戏澳牧？

近年来因为疫情的影响，中小企业面对商场、融资、转型三座大山，凉茶商场更是受到影响全体式微澳牧。在凉茶职业的竞赛上，不少品牌已经在口味、战略定位，以及包装规划上谋求新的开展立异。究竟什么样的转型才干抢救这个传统职业呢？

王老吉黑凉茶

跨界联名

品类多元化

不难发现，近来年可以出现在我们视野之内的凉茶品牌，数王老吉频率高一点澳牧。2016年推出无糖、低糖精品凉茶；2026年线下开设1828王老吉现泡凉茶店，高调进军奶茶届，老字号品牌摇身一变成为茶饮网红，一起进行全面品牌晋级。

“1828”为王老吉的创立年份，新晋级的品牌LOGO首要在色彩方面有所调整，将本来较深重暗调的绛赤色晋级为鲜艳亮眼的轻玫赤色，更具有年青气味澳牧。从LOGO中提取出葫芦造型，将其进行FU号化，给顾客带来特别形象点。

而本年最出圈的活动莫过于王老吉×科颜氏的「金盏花凉茶铺」快闪澳牧。本年7月，科颜氏联手王老吉在广州永庆坊打造了一间科颜氏金盏花凉茶铺，尽管职业不同，但两者都是靠“天然植物”为主，科颜氏金盏花系列“天然植物萃取”，王老吉“中草药配方”。经过这一波跨界快闪，以场景化传递品牌“天然”、“安全”的品牌形象，事实成功出圈。

进军奶茶届

转型线下茶饮店

邓老凉茶创始于2003年，根据国医大师邓铁涛老先生80余年深沉中医理论和临床经验为支撑，研制合适现代人体质的国医级摄生凉茶澳牧。比较于传统的凉茶，邓老凉茶是千年凉茶文明，传承与立异开展的代表。同王老吉相同，邓老凉茶也开设了线下茶饮店秉承“以群众健康为己任不懈尽力”的任务，将我国凉茶文明面向年青化、时髦化。

传统凉茶+糖水

改变出售新方式

整套品牌的视觉元素倾向港风，以招牌大字体搭配上经典的港风配色，来增强品牌的归属感澳牧。除此之外，使用是非工笔画的方式，将凉茶中的草本资料进行描绘出来，便于顾客对产品可以具有深入的形象。

其实凉茶品牌在后期的生长进程中，拼的不单单是产品标准化和服务，更多的考虑在于怎么使用凉茶赢得顾客习气，从生活习气、口味习气以及年纪圈层都需求极为深入的研讨，因而传统文明的复兴需求依托凉茶品牌规划年青化，这是一个很绵长的进程澳牧。

修改 | 马君琳 图片 | 源自 网络

封面来历：瓶盖丨DESIGN 草头方·广式凉茶品牌规划

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