戚薇创业、字节入局、VC 抢投新品牌，不得不说这是个「真香」的赛道:宠物祭祀

作者：李新新 修改：Judy

来历：IT桔子

嗅觉，正在我国掀起一场新的经济浪潮宠物祭祀。

以香水为例，依据艾媒咨询发布的《20262026 年我国嗅觉经济开展趋势与商业时机研究陈述》数据，比照我国化妆品职业在 2026 年商场规划同比添加 15% 的添加率，香水的添加率则到达了 24.3%，在化妆品很多品类中一骑绝尘宠物祭祀。

在年代开展的演化下，交际需求逐渐晋级为自我需求，寻求自我满足感的新顾客还在寻觅、测验和承受更广泛的嗅觉用品宠物祭祀。

所以在新的消费浪潮下，以香水香氛为主体的嗅觉经济正在我国弯道超车，演出归于它的精彩时刻宠物祭祀。

前史演化之下宠物祭祀，嗅觉经济渐构成

我国并不短少香文明宠物祭祀。考古学标明，我国用香前史最早可追溯至约 5000 年前，用于祭祀。古人将带有香气的植物焚烧祭祀，期望经过焚烧产生的卷烟可以从地上升到天上去交流神灵。

春秋战国时期，用香才逐渐延伸至日常，将香草佩带在身上；汉代，熏香之风盛行；宋代，香文明进入鼎盛期，用香、制香、品香，香已广泛社会生活的方方面面；明清时期，用香已深化日常；清末至今，因战事等原因，运用人数由多到少，再由少逐渐增多宠物祭祀。

而在运用人群上，从皇宫贵族、文人雅士再到普通群众，我国用香逐渐打破阶层观念宠物祭祀。

但是在这种种的改动中，虽然我国用香前史悠久，但受外国文明冲击、年代动乱革新之下，未能将自己的香文明及用品广泛推行宠物祭祀。用香需求旺盛且工艺不断提高的欧洲国家品牌，先一步完成了对我国商场的教育和占有。

二十世纪九十年代，国外豪华品牌和头部企业比如香奈儿、迪奥、爱马仕等进入我国，并在之后敏捷占有顾客心智，以至于至今我国顾客购买香水香氛品牌都会先考虑这些国外大牌宠物祭祀。

到 2010 年之后，我国商场上才开端呈现出一批以「气味图书馆」为代表的本乡香氛品牌，同期一批国外小众香水香氛品牌也进入我国；进入到 2026 年，更多国外品牌纷繁在我国布局开店，与此同时国产品牌也在逐渐展露矛头宠物祭祀。

从产品品类上来看，现在我国商场上香产品大致分为香水和香氛两类宠物祭祀。在香氛用品上，又分为个护家用香氛、家居香氛、车载香氛、商用香氛等。

注：图片来历于网络

从香水到香氛，我国商场上呈现的品牌和细分品种逐渐增多，我国顾客用香场景和心态都在逐渐产生改动，需求也在进一步激增宠物祭祀。

从实际数据来看，我国的香水香氛商场正处于快速添加中宠物祭祀。艾媒咨询数据显现，2026 年我国香水商场零售额达 109 亿元，同比添加 11.2%。香氛香薰品类也在以惊人的速度添加，有职业品牌开创人表明，该品类在天猫以 35% 的增速添加。

在疫情重复且不安稳的形式下，香水香氛商场逆势而上，所构成的嗅觉经济，招引到各路玩家入局宠物祭祀。

各路本钱宠物祭祀，涌入而来

现在我国香水香氛商场上玩家大体分为国内和国外两种宠物祭祀。

国内玩家可分三种：一是本乡创业者创建品牌，抢占我国商场；二是国内出资组织出手，出资职业品牌；三是国内孵化品牌，跨界入局香水香氛商场宠物祭祀。

国外玩家中，一类是以香奈儿、迪奥、祖玛珑等为代表的国外豪华品玩家早一步占有了我国绝大部分商场；二是以欧莱雅、芬好心等为代表的某一职业巨子近几年布局我国商场，做产品上的延伸；三是国外本钱出资我国品牌宠物祭祀。

在国外中，近两年各大情绪清晰——看好我国商场、活跃布局开店宠物祭祀。除以欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨子布局在我国开店外，意大利豪华羽绒品牌 Moncler、西班牙百年皮具豪华品牌 LOEWE 也跨界参加我国香水香氛商场。2026 年 9 月全球香料供货商巨子芬好心，宣告广州创香体会中心开业，并表明将进一步扩展其在华规划。

我国中，我国医疗职业山东朱氏药业集团发布香氛产品；鲜花 B2C 网络零售商花点时刻布局香氛事务，并推出收款香水产品宠物祭祀。最有目共睹的当属字节跳动，在 2026 年 9 月宣告将推出香水品牌「Emotif」。据最新音讯泄漏，项目团队已着手运营微信大众号以及商城小程序等途径，为正式开卖做准备。

除上述直接入局香水香氛商场外，还有一批国内外本钱站在暗地，押注我国品牌宠物祭祀。依据揭露发表的投融资信息计算显现，2014 年至今我国香水香氛商场合计产生 35 起投融资事情，其间 2026 年2026 年 11 月本钱出资气势较猛，别离产生 5 起、10 起、6 起事情，占职业事情总量的 60%。

从出资方来看，参加出资的不同本钱类型，基本上也代表了现在我国香水香氛品牌上的出资实力宠物祭祀。

首要出手较多的为商场化 出资组织宠物祭祀。在组织出资中 2026 年曾经多为中小组织投，2026 年之后商场上多了红杉我国、I道观 本钱、真格基金等尖端组织的身影。

其次出手较多的为业界 出资宠物祭祀。例如 2026 年 8 月上海家化出资节气盒子，这也是上海家化初次入局香氛赛道；我国化妆品伽蓝集团出手出资香水品牌 Scentooze。

值得注意的是，除我国业界出资外，国外也是重要参加者，2026 年 10 月，我国香氛和美容品牌孵化服务商 Next Beauty China 取得瑞士香精香料 Givaudan 奇华顿出资；2026 年气味图书馆取得 B 轮融资，本轮出资方为西班牙香水巨子 PUIG（旗下闻名香水品牌有：阿蒂仙、潘海利根、百瑞德）；2026 年 9 月，香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS 取得由凯辉基金和欧莱雅出资的数千万元融资宠物祭祀。

以乐华文娱、京东等为代表的 跨界出资构成了另一部分出资实力宠物祭祀。作为一家文文娱华文娱先后出资了香氛品牌 SEVENCHIC 香氛笔、护理品牌 STAR SUGAR 星糖；京东金融旗下专心于消费范畴出资的千树本钱出手出资了香氛护理品牌 JIZHI 集致。

大佬创业宠物祭祀，本钱打钱

从获投来看，我国香水香氛职业现在共有 20+家取得出资，有 7 家取得 2 次融资，3 家取得 3 次融资，这 11 家承揽职业投融资事情总量的 66%宠物祭祀。

这些屡次被本钱出资的品牌，脱离不开开创团队和品牌上的实力宠物祭祀。

例如，取得 2 次及以上融资的闻献、观夏、melt season，定位高端香氛香水品牌，产品价格一改国产品牌「低价」的价格形象，对标世界一线品牌宠物祭祀。在现在我国高端香水香氛商场被大牌独占的情况下，重生的我国品牌开端与大牌比赛，并有了不错的商场回馈。

闻献客单价达 1500 元，有 30% 的转化率，20% 的复购率；观夏的微信订阅数达百万级，复购率到达 60%宠物祭祀。再加上开创团队自身实力（melt season 开创人为前爱马仕家居大中华区司理，曾在全球前五香精作业；观夏开创人为前世纪佳缘的副总裁、前聚美优品的副总裁；闻献开创人为接连创业者），因而备受本钱喜爱。

而走平价道路的气味图书馆，手握爆品，推出的凉白开香水在 2026 年卖出了 100 多万瓶的销量宠物祭祀。且建立之初，国产品牌稀疏，因而招引到本钱出资。

此外，IT 桔子注意到在香水香氛职业，创业者多半是职业从业者宠物祭祀。而能取得融资的草创，与开创团队实力有关。

被源码本钱、伽蓝集团等本钱出资的 Scentooze宠物祭祀，开创人曾任职欧莱雅集团美宝莲品牌我国区数字营销CRM 负责人、伽蓝集团春夏品牌商场总监现在兼任日本高端品牌 POLA 、西班牙皇室御用品牌 SEPAI 品牌战略参谋；

Plustwo 普拉斯兔联合开创人郭倩云宠物祭祀，为国家认证调香师及配方师，具有个护产品研制及供应链办理近 7 年作业经验；

KUGG 品牌开创人曾担任男人护肤淘品牌伦敦圈层 COO；获乐华文娱出资的 SEVENCHIC 香氛笔品牌主办人为我国闻名演员戚薇宠物祭祀。

被本钱助力下的国产品牌，正在商场上发力宠物祭祀。

时机很大宠物祭祀，路还很远

我国气味商场是被轻视的宠物祭祀。

争相被本钱出资的的我国香水香氛品牌，在必定程度上代表了国产力气的兴起宠物祭祀。在本钱、创业者和顾客发明的夸姣现象中，这个赛道被赋予了无限的想象力，影响更多人参加。

「咱们对天猫整个盘面做过数据整理，发现这个赛道时机很大宠物祭祀。」本来聚集酒店、文旅个护的节气盒子，在考量之后回身投入 C 端商场推出香薰香氛类产品。

节气盒子的事例并非个例，尚无巨子呈现、仍有留白的细分商场空间、顾客需求的添加，我们「闻香而动」，为我国香水香氛商场增添了许多声量宠物祭祀。

时机是很大，但路还很远宠物祭祀。

从我国企业开展时刻来看，我国香水香氛品牌开展时刻较短，大都企业背面供应链系统尚不健全宠物祭祀。新锐品牌观夏开创人沈黎曾表明，我国至今都没有一个工厂能协助品牌建构一条顺滑的供应链，与供应链直接相关的就是产品的质和量。我国品牌何时能健全供应链系统，尚不得知。

人才短少、质料依靠进口宠物祭祀。香水香氛职业的调香师一向都是商场稀缺的方针，因国外香工业开展好、工艺先进，调香师也多在国外。多家我国品牌背面所用团队，也多为国外调香师，例如 Scentooze、字节跳动。忽然呈现的很多品牌，加重了商场人才的严重。此外，香水香氛所用质料多在外国手里，依靠进口。

商场是否会冲出一个国产大牌，是个问号宠物祭祀。在英敏特的 2026 年我国香水商场调研陈述显现，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占有我国香水商场的比例高达 59.9%。被国外品牌先一步占有商场，并成为很多顾客首选，在这种情况下国产品牌要想改动我国顾客的心智并非一朝一夕。并且国产品牌在与国外品牌比赛的过程中，因开展时刻短、人才短少、技能工艺尚不老练等多种原因，也还处于下风。即就是现在在商场上有名气的我国品牌，与之比较仍还有很大距离。

在国货渐受欢迎的年代，本钱涌入或许是想捧出一个国产大牌，但要达到这一方针，仍需时刻宠物祭祀。

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