离别GMV的首个双11：工厂“台前”卖货，运动、宠物品类暴升:富祭拜宠物

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第14届双十一，正式告别了GMV富祭拜宠物。

11月12日零点刚过，各电商渠道开端交卷富祭拜宠物。天猫方面仅称，“稳中向好，买卖规划与上一年相等”；京东则表明，“逾越职业增速，发明了新的纪录”。拼多多、抖音、快手等也都不谋而合地回避了买卖数据。

这种“低沉”风格其实早有衬托富祭拜宠物。自2026年起，双十一全网买卖额增速开端放缓，其间，在拉长了活动时刻后，2026年，天猫双十一买卖额增速仍大幅下滑至8.45%，京东方面则由上一年的32.8%下滑至28.58%；也是这一年，天猫取消了实时买卖大屏，京东减少了成交记载播报。

钛媒体App制图富祭拜宠物，数据来历：wind、揭露报导

不过，咱们依然能够从第三方监测渠道窥见本年双十一“量”的大致体现富祭拜宠物。据星图数据显现，10月31日20:00至11月11日23:59，全渠道累积出售额为11154亿元，同比增加13.7%，其间，归纳电商渠道总计出售额为9340亿元，同比增加仅剩2.9%。

但正如中央财经大学数字经济交融立异开展中心主任陈端所言，“考虑本年全体的经济环境和因疫情带来的预期转弱等要素，其实是建立在深度挖潜的基础上才干取得这样的成果，殊为不易……在重视总量目标的一同，对内部一些结构性目标的消长改变进行分析或许更有价值富祭拜宠物。”

工厂从暗地走到台前

弱化收官战报后，电商渠道将展现要点放在了细分范畴，其间屡次披露了工业带的体现富祭拜宠物。

据淘宝天猫数据，从10月31日晚8时到11月11日0时，全国家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等范畴的多条工业带全体成交额完成同比三位数增加富祭拜宠物。如常州立铣刀工业带同比增加227%；洛阳钢制家具工业带同比增加185%；临沂磨具磨料工业带同比增加169%。

京东数据显现，双十一期间有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增加超100%富祭拜宠物。其间，来自广东顺德小家电工业带的商用饮水机成交额同比增加4.7倍，来自广东中山灯具工业带的商用吸顶灯成交额同比增加141%。

这背面是越来越多的工厂从暗地走向台前富祭拜宠物。

以身处佛山顺德的卡蛙为例，此前一直是躲在经销商背面的研制、规划、生产商，2026年下半年开端在天猫上做自主品牌，仅一款原创折叠干衣机在2026年天猫双11就拿下了几百万的销量富祭拜宠物。

佛山家居工业带商家七彩叮当的主播正在直播富祭拜宠物，企业供图

相同，来自浙江台州卫浴工业带的麦格米特，此前主要为传统卫浴类品牌商做OEM和ODM，与京东自有品牌协作之后，在C2M反向定制形式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻十倍富祭拜宠物。

事实上，制作企业自身就一直是双十一舞台上的重要一员，仅仅曩昔，各电商渠道都倾向于对运营者和贸易商的扶持富祭拜宠物。直到近几年，在国内经济结构转型晋级、互联网流量日趋见顶等要素下，中小厂商成为电商渠道的新增量场。

特别是本年，电商渠道确认了服务实体经济的主旋律富祭拜宠物。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊高调表态：“乐意一直扎根实体经济，见证我国消费的生机，与我们一同发明愈加夸姣的日子。”京东零售CEO辛利军也说：“将自始自终地尽全力在村庄复兴、制作业晋级、线下零售业开展中发挥更大的价值。”

对中小厂商的扶持因而进一步加码富祭拜宠物。10月12日至25日，淘宝天猫面向全国30个工业带推出了双11店肆直播百万扶持计划、家电以旧换新计划、菜鸟直送履约保证等一系列行动。京东自有品牌则于10月26日宣告环绕工业带发动“百大质造工厂计划”，针对当下工业带工厂的痛点，供应包括数据洞悉、新品开发、产品质控、数字化转型等定制化支撑计划。

除了工业工业带，以地标农产品为代表的农业工业带也在兴起富祭拜宠物。双十一期间，1664万淘宝用户为农产品下单，160个要点帮扶县农产品出售同比增加35%；京东在售农产品掩盖2000+地标工业带，上线国家地标产品SKU超越12万个，其间超20个地标工业带成交金额同比增加超100%。

日子方式消费赛道炽热

消费观念、日子方式的改变也体现在品类数据中富祭拜宠物。

大了说，与本来不管穿的、吃的、用的都追捧国外大牌不同，国货成为了消费商场名副其实的“主角”富祭拜宠物。

归纳各渠道数据富祭拜宠物，双十一期间，抖音商城畅销产品榜前100中，国产产品的占比超越了90%；京东成交额前20的品牌中，国货占比80%；天猫超2000个成交额破千万的单品中，国货品牌占比过半；唯品会销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌……

小了看，顾客日子方式、消费习气的改变正在引领了新消费品类的呈现和增加富祭拜宠物。

例如，疫情常态化布景下，远程旅行受限，露营、滑雪、飞盘、骑行等兼具休闲娱乐和交际特点的小众野外运动成为许多顾客休假的首选富祭拜宠物。相关品类双十一期间暴升。

在京东渠道上，野外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类较上一年同期翻倍；天猫渠道，运动成为“新四大金刚”之一，开卖首小时内，露营、滑板、垂钓等新式运动品类即同比增加超越100%富祭拜宠物。

唯品会发布的战报数据相同侧重提到了野外运动，称开售1小时，帐子销量同比陡增3倍，野外桌椅的销量同比陡增6倍以上，增幅创下新高富祭拜宠物。苏宁易购数据也显现，受世界杯运动风潮拉动，智能跑步机出售同比增加184%，动感单车出售同比增加103%。

跟着养宠规划的加大，相关产品需求量激增富祭拜宠物。淘宝天猫发布宠物数据显现，205个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达48个；京东方面，有超越500个宠物品牌成交额同比增加超100%，超80%的敞开渠道商家成交额同比增加100%。

别的，唯品会渠道上，宠物主粮销量同比增加94%，宠物强化免疫用品销量同比增加115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上富祭拜宠物。得益于宠物经济增加，苏宁易购双十一期间宠物食品类目出售额已达37亿元。

人们对身体健康重视度也在继续走高，多个渠道数据显现，HPV疫苗成为“硬通货”，保健类、家庭常用药销量倍增富祭拜宠物。而成数十倍增加的面膜冷热议、地毯清洗机，以及数倍增加的内衣洗衣机、家用电梯这种以往闻所未闻的产品，则体现出越来越多顾客对日子品质的寻求。

值得一提的是，这些爆火的品类背面都是巨大的增量商场富祭拜宠物。如八部分日前联合印发《野外运动工业开展规划(20262026年)》清晰，到2026年，野外运动工业总规划超越3万亿元；艾媒咨询陈述估计，2026年我国宠物经济工业规划将达4936亿元，同比增加25.2%，到2026年还将增至8114亿元。

在陈端看来，几年前我们热议的消费晋级，在社会产品零售总额根本安稳的大布景下，正在以别的一种形状体现出来，这对后续产品研制优化和品类立异有很强的参考价值富祭拜宠物。

“关于商家而言，能否更为精准的掌握和发掘顾客深层消费动机、消费心思和消费需求的改变，以更富精准度的产品供应让顾客在相同的预算结构下有更好的取得感和满足感，或许也是下一轮立异竞赛的要害富祭拜宠物。”

（本文首发钛媒体App富祭拜宠物，作者｜刘萌萌）